Avez-vous déjà pensé que toutes les entreprises de vêtements modernes qui se positionnent comme de véritables marques italiennes comptant près d'un demi-siècle d'histoire ne le sont pas? Cette revue se concentrera sur les labels "pseudo-italiens", qui ne sont en fait rien de plus qu'un geste marketing compétent qui cache le véritable pays d'origine des produits qu'ils proposent.
Quelle est l'essence d'une pseudo-marque?
La première chose à mentionner lors du lancement d’une histoire sur les pseudo-marques italiennes est que les produits qu’elles proposent ne doivent pas nécessairement être pauvres et de mauvaise qualité. Oui, avec une histoire magnifique mais illusoire pour son entreprise, sa direction trompe sa cliente à l’avance. Mais, comme le montre la pratique, de telles mesures ne sont prises que par le fait que le client actuel n'est pas intéressé par l'acquisition de biens d'un fabricant national. La plupart des gens sont absolument certains que l’étiquette sur les vêtements Made in Italy est donc une garantie indéfectible de qualité et de praticité.
Alors, avec la raison pour laquelle des marques pseudo-italiennes sont apparues, nous avons compris, nous allons maintenant savoir exactement comment cela se passe. Ceci est fait selon un schéma très primitif:
- En Italie, une société est enregistrée. C’est pourquoi son beau et harmonieux nom étranger apparaît;
- Ensuite, l'adresse de son siège social, son siège social, est enregistrée et il n'est pas nécessaire que le bureau y soit situé en réalité.
Bien que les adresses nominales et les documents de la société soient italiens, ses dirigeants sont russes ou ukrainiens. Sous la rubrique «Italien», elle propose à ses clients des produits cousus soit en Chine, soit en Russie, ou en Turquie (selon le pays où cela coûte le moins cher).
Lorsque les chaussures ou les vêtements sont prêts et que tous les problèmes techniques ont été résolus, le problème reste insignifiant - présentez les produits avec compétence au public. Ici, une équipe d’agents de relations publiques et de spécialistes de la publicité se connecte au travail et propose à la nouvelle marque une belle histoire accrocheuse. Toutes les procédures ci-dessus visent à atteindre un objectif - vendre un produit plus cher que sa valeur réelle. En effet, vous devez admettre que pour un produit de marque italienne, vous êtes prêt à payer beaucoup plus que pour un produit national similaire, mais national.
Classification de pseudo-marques
Toutes les marques de vêtements nationales qui se positionnent comme des marques d’origine italienne peuvent être classées en trois types.
- Le premier point de vue est représenté par les marques qui, bien qu’elles ne fassent pas beaucoup de publicité, ne cachent pas leur origine réelle, et qu’elles n’ont d’attributs italiens qu’un nom étranger. Presque toutes les étiquettes russes / ukrainiennes modernes peuvent être attribuées à ce type.
L'un des représentants les plus brillants du premier type est la chaîne de magasins de vêtements pour femmes INCITY. - Le second type inclut les étiquettes très voilées sur leur patrie. Commençant une histoire sur le processus de développement et de formation, ils rapportent avec douceur que "la société est apparue sur le marché russe cette année-là ...". Des mots similaires peuvent être interprétés de différentes manières, et la plupart des gens entendent par là que les magasins de cette marque ont commencé à ouvrir précisément en Russie, avant de connaître le succès obtenu à l'étranger. Parmi ces entreprises, on peut citer, par exemple, Paolo Conte.
- Le troisième type est celui des pseudo-marques qui induisent délibérément en erreur le client, le forçant à croire en de fausses informations. Ils inventent de belles légendes et histoires racontant la création de la société, son chemin long et ardu pour devenir sur la scène mondiale, la qualité «italienne authentique», des traditions de longue date, etc.
À première vue, rien n’est capable de donner ce genre de pseudo-marque. Tout ce qui y est contenu, du site Web officiel au logo de la société, est créé de manière à ce que l'acheteur ne doute pas de la véritable patrie du label. De telles marques sont particulièrement dangereuses dans la mesure où, lorsque vous achetez un article italien coûteux, vous vous retrouvez avec des produits de qualité médiocre de fabrication nationale ou chinoise.
Examen des pseudo-marques italiennes
D. polgri
D.Polgri est une chaîne de vêtements tout-aller assez bien connue pour hommes. La marque ne présente aucune légende particulière concernant l'origine italienne authentique. Cependant, le nom et son concept général sont conformes au principe du «sous l'Italie». La qualité des produits proposés n'est pas mauvaise, mais le prix est légèrement trop cher.
Emilio guido
Cette société fournit des vêtements de bureau pour hommes au marché russe. En dépit de sa véritable origine turque, le site officiel de la société regorge d'informations sur la préservation des traditions exceptionnelles des maîtres italiens, leur style unique en matière de costumes. Le rapport qualité / prix est plutôt bon.
Giovane gentile
Giovane Gentile - Bien que la marque soit dotée d'un nom brillant et sonore, clairement d'origine italienne, elle est entièrement turque. La boutique en ligne officielle fournit les coordonnées du véritable propriétaire d'Ergem Tekstil, mais le pays d'origine des produits manufacturés n'est toujours pas très annoncé. Les points de vente Giovane Gentile sont disponibles dans un certain nombre de pays d'Europe orientale et occidentale, mais vous ne pouvez pas trouver l'étiquette en Italie même.
Henderson
Henderson est une marque bien connue en Russie qui propose des vêtements de grande qualité. Bien que le pays de fabrication réel ne soit pas tenu secret (pour obtenir des informations à ce sujet, il suffit de visiter le site officiel du magasin, les collections et les campagnes de publicité permettent en toute discrétion aux clients de croire que la patrie de la société pourrait être l'Italie ou l'Angleterre.
Les usines de couture de la marque sont concentrées en Chine et au Portugal. Les modèles de costumes sont développés en partenariat étroit avec les plus grands designers européens.
Henderson propose des vêtements de qualité à des prix abordables.
Rico ponti
Le nom de la société fait clairement référence à ses racines italiennes, mais toute l’équipe de direction est concentrée en Russie. À partir des informations présentées sur le portail officiel, il est difficile de tirer des conclusions sans ambiguïté.
Vassa & co
Malgré le nom typique des entreprises italiennes, il est d'origine russe. Ces informations sont disponibles sur le site Web de la boutique en ligne officielle et il est très facile de s'y rendre: il suffit de consulter la section correspondante "À propos de la société".
Albione
Il s'agit d'une marque bien connue de vêtements de bureau pour hommes, qui se positionne comme une véritable marque italienne. En fait, tous les biens de la société sont fabriqués en Pologne, où se trouve son siège.
Il est assez difficile de trouver des informations sur l'origine d'Albione sur le site Web de la boutique en ligne officielle. Aucune donnée monosyllabique n'y est présentée. Toutefois, si vous étudiez la section "Point de vente", vous ne pourrez y voir que les adresses russe et polonaise.
Le rapport qualité / prix n’est pas le plus agréable, le prix de départ du costume est de 20 000.
Alessandro Manzoni
En fait, la marque appartient à la grande entreprise domestique "Lady and Gentleman city". Sur le site officiel, il est écrit en noir et blanc que les produits fabriqués sont d'une qualité et d'une sophistication italiennes authentiques, d'un style excellent, et suivent ensuite la même légende qui raconte la naissance de la société en Lombardie en 1989.
Ce ne sont que toutes les données officielles et tous les documents qui réfutent complètement la fiction déclarée, représentant comme responsable un certain Andrei Mikhailov, et Moscou comme lieu d’enregistrement de l’entreprise.
Antonio Meneghetti
La société est un ardent représentant des marques pseudo-italiennes. Ses créateurs promeuvent activement l’information que le design de chaque modèle de vêtement est le résultat du travail du génie italien Antonio Meneghetti. En réalité, les magasins de ce label ne sont ouverts que dans les villes russes et ukrainiennes, et en Europe, ils sont totalement inconnus.
De Rossi
Une autre marque pseudo-italienne spécialisée dans la production de pyjamas, chemises et sous-vêtements.
Le rapport qualité-prix n’est pas très agréable, la plupart des produits dépassent le seuil de prix de 5 à 7 mille.
Il n’existe pas d’informations fiables sur l’Internet concernant le pays de fabrication du vêtement De Rossi, et les avis des clients sont très contradictoires.
Diplomate
Diplomat est une chaîne populaire de magasins de vêtements de luxe en Russie, dont les produits sont principalement représentés par deux marques, Berger et A. Falkoni. Selon une légende activement promue par les vendeurs en magasin et les campagnes publicitaires existantes, cette dernière serait entièrement italienne.
En fait, personne n'a entendu parler de ces marques dans les pays d'Europe occidentale, ce qui nous permet de conclure que, très probablement, les collections de vêtements sont développées et cousues en Turquie.
Fabio Paoloni
Fabio Paoloni est une chaîne de magasins ouverte dans toute la Russie. La société devient une marque italienne pluriannuelle. Sur le site officiel, toutefois, il n’existe aucune information fiable sur le pays d’origine.
Le rapport qualité prix est mauvais. La plupart des produits coûtent beaucoup plus cher que des options nationales similaires, et la qualité, selon les critiques, laisse beaucoup à désirer.
Fratelli m
Une autre marque pseudo-italienne de vêtements pour hommes est Fratelli M. Son site Web officiel fonctionne dans un format bilingue: russe et italien, et le domaine est également sélectionné en russe. Dans la section "Boutiques" de la carte, bien qu'il existe un grand nombre de cercles dispersés dans toute l'Europe, les adresses réelles des points de vente ne peuvent en réalité être obtenues que depuis la Russie.
Giovanni Bottottelli
Le site Web de la marque peut être représenté en trois langues: italien, anglais et russe. Dans la section "Boutiques", vous trouverez exclusivement des adresses de boutiques russes, ce qui nous permet de conclure que cette marque est aussi "fausse" et n'a rien à voir avec l'Italie.
Les prix ne sont pas si abordables. Par exemple, une cravate de base ordinaire peut coûter 1 500 roubles. Il ne sert à rien de parler de qualité, car les avis sont très contradictoires.
Zolla
Zolla est une entreprise nationale de couture et de fabrication de vêtements de loisirs pour femmes. Les employés de la société ne poursuivent pas du tout l'objectif de mentir sur la véritable origine de la marque, mais à cause du nom, un nombre considérable d'acheteurs croient fermement qu'ils peuvent acheter de vrais articles italiens dans le magasin Zolla.
Incanto
Incanto est l’une des marques les plus connues de lingerie, de pyjamas et de chemises en Russie. Les employés de la société s'efforcent avec diligence de cacher sa véritable origine, dissimulant par tous les moyens l'étiquette italienne. Bien que le magasin en ligne officiel ait également un domaine européen, le serveur lui-même est situé dans la Fédération de Russie, ce qui suscite des soupçons.
Il n’a pas été possible de trouver d’informations sur les produits Incanto sur des sites étrangers.
Meucci
Meucci est une marque assez grande qui, selon la version officielle, propose de véritables vêtements italiens de haute qualité. En réalité, les produits de cette pseudo-marque sont cousus à l’usine nationale, qui est situé dans la ville de province de Lobnia, dans la région de Moscou.
Les prix de Meucci sont élevés, absolument incompatibles avec la qualité des produits.
Mia mia
Une autre entreprise de production de sous-vêtements féminins s'est auto-proclamée une véritable marque italienne. Selon les commentaires des clients, il est impossible de donner une évaluation sans ambiguïté des produits, car ils diffèrent par leur incohérence.
Les prix n'étant pas abordables, l'entreprise suscite encore plus de suspicions.
Orsa
Cette chaîne de magasins est une autre entreprise qui fait partie de la préoccupation "Lady & Gentleman city"et donc il n'y a aucune raison de discuter de la vérité de son origine italienne.
Orsa est une autre pseudo-marque proposant des produits de qualité médiocre à des prix gonflés.
Roberto bruno
Ceci est une étiquette similaire à la Meucci susmentionnée. Bien que la version officielle parle de l’histoire italienne de près d’un demi-siècle, il n’existe en réalité aucune information fiable permettant de confirmer l’origine de la société. Le domaine du site est russe.
Simoni
Simoni est une marque de vêtements pour hommes assez répandue en Russie, spécialisée dans la fabrication de costumes. Bien que les informations présentées sur le portail officiel parlent des racines italiennes de la société, personne n’en a jamais entendu parler. Les points de vente sont exclusivement dispersés sur le territoire de la Fédération de Russie.
